Como en casi todo vamos a comenzar por el principio, esta muy de moda utilizar términos que a menos que estés en el sector no son entendibles a bote pronto por cualquiera, como por ejemplo SEM Marketing en motores de búsqueda (Search Engine Marketing), La definición mas acertada seria que es un conjunto de metodologías encaminadas a mejorar el ranking de un sitio en las páginas de los motores de búsqueda o, en cualquier caso, para mejorar su accesibilidad a través de los buscadores.
El SEM (Search engine marketing) también se refiere a la profesión y trabajo llevada a cabo por consultores SEM que llevan proyectos de optimización de los sitios web con el fin de mejorar la cantidad de visitas y resultados o la planificación de campañas de publicidad basada en palabras clave.
Los objetivos fundamentales que se persigue con SEM son:
- Aumento de las visitas en nuestro sitio.
- Aumento de la cualificación de los usuarios.
- Aumento en los contactos.
- Aumento de las ventas.
- Búsqueda e investigación de nuevos clientes potenciales.
- Crecimiento de la marca.
- Afianzamiento de la marca o sitio web.
Si estas preocupado por la evolución de tu proyecto web o ves que no termina de darte lo que buscas, puedes hacer uso de este tipo de consultorías para ver en que situación esta y posibles mejoras a realizar para optimizar el rendimiento de tu sitio.
¿En que consiste una auditoria SEM?
Voy a intentar explicar los pasos básicos que forman parte una consultoria SEM:
Consultoría SEM:
A. Toma de contacto con el cliente y recogida de Información
- Planificación y definición de objetivos de SEM (análisis mercado según nuestro cliente, segmentación del público objetivo, definición de objetivos de conversión, tiempo, etc. )
B. Google Adwords / Analytics
- Alta, configuración y activación de cuenta en Google Adwords.
- Creación de campañas en el panel de Google Adwords.
- Redacción, desarrollo y configuración de anuncios publicitarios, en las campañas previamente desarrolladas.
- Selección y asignación de términos claves, ofertas de precio por clic, y demás configuraciones necesarias para el desarrollo de anuncios.
- Activación y configuración de códigos de seguimiento.
- Definición de objetivos en nuestro sitio web.
- Activación de campañas y publicación de anuncios en el buscador Google y alternativamente en su red de asociados de contenidos.
C. Trabajos en el sitio web
- Implementación básica de conversiones y vinculación a las landing pages si estas proceden, no siempre son aconsejadas según el tipo de campaña.
- Integración de códigos de seguimiento estadístico de Adwords / Analytics para estudiar la evolución del sitio.
Estas serian las tareas previas y básicas, después derivaran otras tareas más complejas que dependerán de los resultados conseguidos y de los resultados esperados. Igualmente la evolución y tendencia será de apostar también paralelamente con una consultoría SEO (Ver Posicionamiento SEO), esta ultima nos hará realizar solo campañas de CPC cuando las demanda la campaña y nos ayudara a ir creciendo en posicionamiento orgánico.
